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  • 菲諾系列椰汁 “搞事情”的椰汁 喝了會上癮

    精彩案例   2020-02-17 15:21   2013

    菲諾系列椰汁

    經典案例




    想到椰汁,腦海里就會浮現出椰樹牌椰汁的黑色經典包裝。黑底彩字、WORD排版的土配色,不輕易改變的包裝畫風已經成了大眾對椰汁飲料的審美習慣。

    椰汁行業產品呈現固態化。椰樹牌椰汁是椰汁界的巨頭,占大量的市場份額,強勢影響著一代人的成長,承載著記憶變遷。說椰樹牌椰汁,家喻戶曉,但說菲諾系列椰汁,如果你不知道的話, 那就說明你OUT了!它在美食屆小有名氣。本文為大家解析菲諾系列椰汁經典案例,看看這款椰汁是如何讓人上癮的。



    NO.1


    菲諾系列椰汁來勢洶洶

    做年輕人更愛喝的椰汁

    有人會問,一個名不見經傳的品牌,為啥敢挑戰椰樹牌椰汁呢?老牌椰汁地位還穩嗎?


    -案例企業背景-

    浙江優諾食品股份有限公司于2015年04月29日在嘉興市成立,是一家專注椰子產業鏈的整合優化、以椰子種植、批發、深加工為一體的綜合性集團公司,旗下擁有注冊商標“菲諾”、“菲諾純”、“椰汁寒天”等品牌。

    菲諾,作為椰子領域的全產業專家,在全球范圍內擁有完整的原料、研發、生產產業鏈,包括泰國丹嫩沙朵、越南繽智、海南,年產椰汁2億瓶,椰子凍2000萬個,杯裝椰子凍5000萬杯。



    菲諾是帶著使命感和理念感而來的。自創立之初,菲諾就關注年輕一代的需求和體驗,打造年輕化的定位。年輕人朝氣蓬勃,有想法,有態度,需要展現自己的舞臺和排解壓力的出口。菲諾跟緊潮流,用新方式改變年輕人對椰汁的傳統體驗,讓年輕人接受,成為顛覆性未來品牌。
    年輕時尚的菲諾對標又土又大的椰樹牌椰汁,漸漸成為椰汁界的爆款。
    菲諾“Fresh Yolo”寓意“新鮮有了”,不管是從包裝、口感、生產工藝廣告方式還是售賣渠道來說,都值得看一看。下文會逐段為你解析。


    我們忘不了椰樹牌椰汁包裝上的廣告語“用新鮮椰子肉鮮榨”。椰樹牌椰汁的主要成分是鮮椰肉汁、水和白砂糖。椰樹牌椰汁取自成熟的椰子,經過過濾、脫脂、兌水制成,是椰肉與水的混合物,屬于椰奶飲料,口感柔和,甜度適中,脂肪含量和熱量較高。


    菲諾新椰汁顏值清純可人,像一個出水芙蓉的姑娘,干凈大方。菲諾新椰汁的主要成分是椰子水、水和椰肉汁,其中水和椰肉汁占比8%。椰子水是配料表中的重要成分,是真材實料。

    -小知識-

    那么加了椰子水的椰汁與其他椰汁有什么不同?

    從外觀上來說,椰子水取自新鮮青椰子中間部分,汁水清澈,無色透明。

    從口感上來說,椰子水含有天然果糖,甜度比白砂糖高3倍左右,口感清甜甘冽,清爽不膩。

    從營養價值上來說,椰子水是天然植物水,富含各種氨基酸、維生素及礦物質,是天然無公害飲品,不含脂肪,含有少量的蛋白質和碳水化合物。



    菲諾新椰汁,是加了椰子水的椰汁,口感香醇,微甜不膩,入口香濃的椰子味,滿口椰香,回味無窮。

    以往,由于技術沒到位,很多椰汁不添加椰子水。如今,菲諾取得技術上的突破,更注重新鮮和高品質,制作出“年輕人更愛喝的鮮椰汁。

    從行業角度看,菲諾新椰汁在椰汁界樹立新的品牌形象,大有可為。菲諾新椰汁低糖低卡,適合愛美人士,喝了不用擔心自己會變胖,對人體還有其他好處,健康價值不言而喻。

    菲諾新椰汁沒有刻意去造勢,而是在合適的節點,和網紅合作,用互聯網思維點亮產品,宣傳營銷亮點。




    NO.2


    菲諾系列椰汁——椰汁界的一股清流

    不管是配方,是口感,還是推廣,菲諾系列椰汁都算得上是一股清流。

    2019年春天,跟屁蟲影視與菲諾系列椰汁達成第一次合作,為“菲諾純椰汁”打造了產品視頻《做椰子的專家》。2019年年底,跟屁蟲影視再與菲諾系列椰汁合作,為其新產品“菲諾新椰汁”打造了全新的產品宣傳片《菲諾新椰汁:天生我有料》。



    演員的選擇上,我們緊緊圍繞菲諾新椰汁“年輕人更愛喝的椰汁”的產品定位,選擇年輕演員,力求表現出年輕時尚的特點。



    在這幾位年輕演員中,其中有一對是游戲玩家。這對游戲玩家的選擇,也是影片別出心裁的一面。玩游戲的場景,輕松有趣,非常符合產品定位。



    最后一個情境是聚會場景,是影片的亮點之一?,F在的年輕人愛分享、愛熱鬧,聚會首選PARTY場景,將RAP形式作為本影片的收尾,剛柔并濟,少男少女都喜愛。


    當下,年輕人也開始追求健康養生。這種追求不設限。開PARTY時,菲諾新椰汁就是燈光下、人群中最耀眼的“嘉賓”。燈光亮起,音樂響起,年輕人跟隨著音樂放縱自己,來一口菲諾新椰汁,感覺神清氣爽。

    年輕的演員、場景以及喝法,奠定了休閑、元氣、活力的影片基調。





    NO.3


    菲諾有勇有謀


    策略一:專心——培育制作及生產工藝
    優諾食品在海南島設置了基地,擁有3000余畝的椰林,從椰樹育苗到果實收獲,堅持用心培育樹種、用心制作產品,堅持不用防腐劑,致力于把原生態的椰子產品奉獻給食客。
    優諾的產品——菲諾椰子凍、菲諾純椰汁、菲諾新椰汁,深受廣大吃貨的青睞。
    菲諾系列椰汁的殺菌工藝取消了后道殺菌,選擇了前道超高溫殺菌,無菌灌裝工藝,保證最純正新鮮的口感,也保留了更多的營養成分不被破壞。

    策略二:低調——產品包裝

    菲諾系列椰汁包裝簡單大方,沒有修飾。



    瓶裝的菲諾新椰汁以白色瓶身為包裝,綠色、黑色為點綴色,“新椰汁”三個字迅速映入眼簾。包裝露出一小層椰汁,瞬間就勾起了消費者的食欲。


    袋裝的菲諾純椰汁就更簡單了,軟萌透明的袋子,以純白的椰汁為背景,黑色的字很顯眼。與其他花里胡哨的包裝不同,菲諾純在包裝上走的是簡潔風。


    策略三:獨特——專利技術及貯存條件

    椰子水的添加是菲諾系列椰汁的專利技術,菲諾系列椰汁是國內唯一一款添加椰子水的椰子汁飲品。


    現在市面上很多椰汁不添加椰子水,是因為椰子水的貯存條件比較特殊。有些椰汁打著“新鮮”的旗號,實際保質期很長,貯存條件都為常溫貯存。菲諾系列椰汁的貯存條件為2℃-6℃貯存,亦可常溫貯存,低溫貯存口感更佳。


    策略四:平易近人——購買地點

    據了解,菲諾系列椰汁產品已經在羅森、鮮豐水果、7-11、永輝超市、十足、全家、盒馬鮮生等各大商超便利店等進行銷售。



    小編公司樓下的便利店和鮮豐水果店就買得到菲諾系列椰汁。不管是角落里的貨架還是門店門口,菲諾系列椰汁都在那里安靜向你招手。

    下班路上、聚會途中,來袋/瓶菲諾系列椰汁,整個人都清醒了。


    好喝就是王道!!!

    天貓旗艦店滿屏好評



    菲諾新椰汁在微博上也是火火火




    NO.4


    跟屁蟲影視陪伴“鯰魚”企業 

    助力食品健康行業


           椰汁本來就是大眾接受度高的飲品,人見人愛。


           菲諾作為“鯰魚”企業旗下的品牌,也有著鯰魚般的性質。


           菲諾顛覆以往的口味,創造椰汁界的新鮮感,吸引消費者嘗新。流行的新口味必然獨占鰲頭。


           至今為止,跟屁蟲影視已經和菲諾合作兩次,打造了兩款風格不同的影片。


           菲諾和消費者的關系是互相馴養的關系。


           跟屁蟲影視和菲諾的關系是互相陪伴的關系。


           我們愿意陪伴“鯰魚”企業,助力食品健康行業,讓消費者每天都能喝到更純正的飲料。



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